來囉，我來開講囉。很多人都對品牌有很多的想法，或許應該說有些迷失。下了「迷失」兩個字看起有點重，但說真的許多人有對「品牌」兩個字，放入太多期待如：如神助般的可以對自己經營的一切加分，我們來搞個品牌就可以大賣特賣，這就真的大錯特錯了。
其實在品牌的入門的第一個步驟就是，了解自己。怎說了解自己呢?舉個小例子；第一、我有許多的客戶找上門時常常告訴我的第一句話是：「做品牌是我人生的夢想」。但說真的，我的內心總是會默默的覺得：「如果真的是個夢，可不可以不要先畫的太大」。怎說?因為往往我聽了老半天之後，他自己都不曉得自己要幹麻。他的夢沒有重點，他不懂自己，他跟本不知道自己要的是什麼！第二、我常會覺得一個想要有自己事業的人應該要先學會，有事沒事多看點資料、多了解市場，再找人討論！套句之前國家元首說過之名言；「一步一腳印，築夢踏實」。不要把品牌顧問當成「解惑大師」。
在品牌的策略中常會提到的主要核心架構之一就是：「品牌的個性」。說真的不管David A.aker(國際品牌大師)或是William Oily(英國知名品牌專家)，兩家學說的論點如何，在我自己研究的過程與執行專案的過程中，我發現有許多經營者都無法明確的去了解自己內在思維。簡單來說；其實「品牌的個性」在前端定位的時後，它是夾雜著經營者本身的個性在其中的。來個小論點；以往我們在大談論的是企業的經營理念，大部份都是帶著領導者本身的思維，並以此思維去讓員工理解這體系的精神。然而在品牌的個性架構中，是希望可以讓消費者更能夠貼進我們的品牌訴求，我應該說是與消費者當朋友。
其中了解自我這一個步驟就是變成首要動作，問問自己，給自己用一些形象詞來說說你是怎樣一個人。比如說：
我是Urban 我是一個 嚴肅的 人
我是Urban 我是一個 有趣的 人
我是Urban 我是一個 瘋狂的 人
我是Urban 我是一個 細心的 人 etc.
給自己一個小表格，去找出屬於自己的個性，這個過程也是幫助你了解自己的第一步。
步驟二、問問別人對你的看法，我想大家從小到大，在認識新的朋友時最常會問的一句話一定會是：「你覺得我是怎樣一個人？」。是的，透過別人去了解自己也是個很棒的方法。請你的朋友告訴你，你們覺得我的個性是如何？然後請大家舉出三~五個形容詞的形容你是怎樣的一個人。比如說:
你是Urban 你是一個 熱情的 人
你是Urban 你是一個 幽默的 人
你是Urban 你是一個 開心的 人 etc.
這是兩個簡單了解自己的方法，第一、自己了解自己的個性，第二、從別人身的看法認識自己。之後我們再談怎麼開始去幫你自己做一個屬於自己的品牌。現在換你們囉，來寫寫自己的個性吧！我再告訴你們怎麼去轉化個性成為「品牌的個性」。
Urban Tsai @ Taipei 2010329
